金雕

智见博孚机电董事长王金友加速资本化进程打

发布时间:2023/11/12 9:44:00   
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“智见生活?智敬未来”,智能头条近期推出国内首档智能家居财经对话栏目——《智见》。CSHIA秘书长周军先生近距离对话智能家居业界大咖,解读行业发展趋势。

本期对话嘉宾邀请到了博孚机电董事长王金友先生,将从市场环境、企业定位、行业格局、个人感悟等维度进行全面讨论。

年市场变化

周军:从博孚以及行业的角度来看,年整个市场您看到有哪些变化?

王金友:去年以来,实际上对于中国的制造业影响是非常大的。从企业来说,还是上升的,但上升的速度明显慢了下来。整个遮阳行业包括智能遮阳行业来说,有所下滑,但不是很严重,因为这是一个小市场。随着智能的普及,认知度提高了,大家都在用,所以还是有所上升的。

博孚年在面临比年更加严峻的形势下,还是增长了50%。虽然市场竞争激烈,内卷也激烈,疫情也影响很大,但博孚因为是处在创新的前沿,博孚的产品一般不走寻常路,都是以创新为主的,因此在增长。因为客户会寻找新产品,博孚开发了大量新品,无论是电动窗帘、梦幻帘、日夜帘,包括天棚帘,博孚的产品全部实现了智能化,这也是博孚年持续不断增长的一个主要原因。

智能遮阳行业的新品趋势

周军:在您看来,年智能遮阳行业的市场规模是有所增长的,增长的原因是哪些?

王金友:主要是智能行业的大发展。

周军:年轻一代消费者在慢慢接受智能化产品。梦幻帘这个品类,在市场上表现良好,其实这个品类也不算新,但可能是智能行业把它激活了。这种产品未来是否会形成一种趋势?它背后的消费逻辑是不是代表一种趋势?

王金友:实际上智能最大一个的特点就是光线,就是场景氛围,场景氛围有几种模式,一种是完全由灯光实现,窗帘只是关上就行。

实际上真正的智能,要利用好光线,然后再结合灯光来完成。过去的窗帘要么全关,要么全开,要么再加一层纱,最多三个场景,所以它不能实现更多场景上的变化,达不到智能的实际要求。为什么梦幻帘一上来,从我们19年研发出来,最早也有很多家做,但是它为什么没火起来?

一个是产品的结构,因为调光。这个产品最大的特点就是角度、旋转、调光,但是过去可能没有作为重点,它只是在快速旋转一下就完成了开合,没有抓住这个产品的核心,而博孚因为跟英国做了几年产品,博孚对于梦幻帘这个品类有了深刻的理解,英国客户当时来公司来测试这个产品,4个工程师从英国飞过来测调光角度,准确率测一星期都没问题。

博孚在真正理解产品的基础之上,做出了符合国内要求的产品,符合智能家居的需求,阳光强烈的时候,需要的光线,可能灯光不需要调多少,只需要把窗帘旋转一下角度就可以了,以后的窗帘发展实际上也是从三个场景往多场景上变化。比如说香格里拉帘,它也是横着的,也是带旋转的。

下一步我们计划推出日夜帘,它也是多场景的,一层全遮光,一层半遮光纱,但它可以通过调整中间高度来完成光线的调节。实际上这一类的产品,是智能遮阳行业的大发展。

周军:室外光也是光,那么窗帘也是调节室外光的。

博孚产品线发展

周军:目前博孚会帮一些客户的品牌去销售,另外会帮一些客户做一些ODM的业务。针对于这两块渠道,你怎么去做平衡?

王金友:目前,博孚的梦幻帘有两代产品,未来会有三代产品,第一代产品金丝鸟系列,主要走渠道的。以博孚的品牌走渠道,这一类是以流量为主,它也有一些不足的地方,但是价格便宜。

我们从去年开始研发新一代产品,一代的产品在实际应用中发现还有很多场景不能实现,实际应用率还是存在一定的差异,二代产品在发现第一代产品的痛点后,采用双主传动箱设计,电机两侧随意安装,功能增多,更为合理。

此外,博孚大力推广全新设计的电动梦幻帘的走珠系统,摆脱手动式操作,它的光影效果满足了智能家居的要求,解决了过去解决不了的问题。

周军:王总你有没有感觉到,全面拥抱智能或者融入智能这个行业以后,遮阳行业最大的变化是什么?它让进入行业的门槛越来越高,它不像原来,你也做一点配件,我也做点配件,参加一下展会招商,互相杀价格,这个野蛮时代可能就过去了。

王金友:我举个简单例子,前段时间在竞标,其他家从方案上满足不了很多要求,但博孚具有产品技术优势。比如说博孚一代产品每5°调一个角度,博孚金雕系列二代的是每1°调整一个角度,博孚拥有市场上领先的技术,拥有产品专利。

同时再加上国家对于知识产权的保护,线上基本上只有博孚的电子窗帘,梦幻帘。为什么?就是知识产权的保护。我们二代金雕满足品牌OEM、ODM的要求,实际上智能家居公司对于产品的要求是比较高的,方案上还要最好,价格上还不能高,因此博孚最终中标。

虽然说价格不是最低的,但还是博孚中标,因为具备方案可行性。博孚研发第三代产品的主要是全AI智能,全AI智能的一个梦幻帘电机,所有的操作,工作模式的设定都是用语音来实现,不需要按电机某个键进入配网。

周军:对,直接用AI完成引导配置。

王金友:完全引导配置。你说,小博士进入配网模式,它就会给你互动,然后完成配网,第三代我们是往全智能AI上去走的。

软硬件开发的心得

周军:智能窗帘品类创新,带来的一个问题就是公司要加强研发实力,要吸引研发人才的加入。你是怎样解决人才问题?

王金友:智能窗帘的研发难度还是相当大,不经过大量的实践,做不出来,所以新的人才加入之后,要走很多弯路,甚至于公司付出很大的代价,才能成熟起来,因为我在这个行业也做了二十几年,做过软件,硬件,可以帮助他们快速成长,对于人才的提升是非常快的。

周军:等于是学徒制的模式去带领新员工。软件的开发,像这些就是和生态合作伙伴一起去完成?

王金友:软件开发也是我们完成。二代产品是打算做成一个标准协议,然后就可以自由顺畅地接入平台。这个工作我们正在做,基本上已经做完了。

未来市场预测与企业战略定位

周军:接下来针对于年的市场,您觉得市场增速还会继续保持一个高增速吗?

王金友:年肯定要好过以前。我们的预估,因为我们目标是要做到也不多,国内这一块内遮阳至少比22年要上涨70%-80%。

周军:我觉得有时候翻一翻可能都是有的。

王金友:都有可能。

周军:因为它的有些需求被压制了,受到疫情的影响,特别是渠道商目前的一些项目,其实都是晚交付的。年基本没有交付,很多经销商其实也没订货。那么到年可能我觉得一旦这一波疫情放开以后,三四月份可能会有一波交付的一个高峰期。

王金友:是的,正好我讲了智能制造,我从20年到21年一直在打磨智能制造,自动化流水线,这一块也是为产品的爆发做准备的。如果没有这一块,当订单大量来的时候,产量跟不上,就很麻烦,而只需要增加一条线,一天又可以多1万台。

周军:应该速度很快了。您做这么长时间应该是清楚的,智能制造不仅仅是换个机器的问题。

王金友:对,是从产品设计开始。

周军:从产品设计到人员管理整个流程,很多人刚开始难就难在这个地方,可能就理解为买一台自动化设备就能解决。

王金友:不是,解决不了。必须产品配合设备,设备配合产品,然后进行全新的设计。

周军:现在的数字化工厂或者柔性定制都有这样的一些概念。那么我们再看,比如说针对于地产市场这一块,你们是有涉足吗?

王金友:地产有涉足,因为我们的伸缩轨,伸缩轨是整套的系统解决方案。另一块是梦幻帘,现在梦幻帘很火,但它比电动窗帘的体量还是小很多,电动窗帘可能假如说1,万台一年,这个可能值几十万台,这就是它的目前市场。但是它能抢夺的未来的客厅市场,梦幻帘是抢占客厅市场。

现在很多地产商也在对接梦幻帘系统,因为梦幻帘能受到C端用户的喜爱,所以地产商在跟进。这一块我们也对接了不少,因为我们知道跟各个智能平台对接完了,基本上地产相对来说也是差不多解决了,加上我们伸缩轨,伸缩轨现在推出了一款四代的,和定制轨道一个成本价,基本解决了过去伸缩轨道价格贵,定制轨道便宜这样一个性价比的问题。

周军:您可以简单的预测一下年整个市场,特别是同行的一些情况,因为就目前的市场来看,其实没有太大的消费力的增加,实际上比较内卷,对吧?您觉得接下来,甚至未来可能3-5年,市场的格局会发生什么变化?

王金友:未来电动窗帘头部企业可能会集中到3—5家。

周军:头部化。

王金友:对,头部化。因为目前Top10这几家企业,实际上通过这一轮智能制造的升级,体量小的企业可能就淘汰出去。同时博孚的体量、产量的增加,可能就会跃居第二位。最终市场是集中,而不是分散。过去的情况是产品定价高,利润高,哪怕企业生产成本高,也能盈利。现在随着智能制造的升级,产品价格更加具有性价比,所以行业未来一定是集中的。

为什么博孚从19年开始做国内市场,能够取得快速的增长?因为无论公司怎么发展,首先产品一定要有硬实力。

周军:对,产品力一定要好。

王金友:没有产品,再强的销售都没有用。博孚在这一块是非常强的,产品非常丰富,因为我就是一个最大的研发者,无论软件、硬件、机械,不说全通,至少我觉得可以拿得下。

这也是博孚的快速发展的一个必然动力。博孚还有一个最大的特点就是,博孚没有重资产。经营企业,是要以资本的眼光来经营,不是说拼命做产品,未来要走入资本市场,要洞察出资本市场的需求,这一步非常关键。另一方面,我们总是说这个行业上欠缺一流的设备,因此博孚牢牢抓住智能制造。

周军:行业未来的方向可能就是专精特新。

王金友:对,是这个方向。牢牢抓住前进方向和技术优势,就能取得很快的发展,这是我们跟别的电机厂最大的不同。

周军:可能战略定位也不一样。

王金友:对,战略定位不一样。

周军:这两年还有一个观点是什么?就是成品帘,大家一直认为成品帘可能会催生一个非常强的ToC的公司,现在有成品帘,慢慢的可能会有很多品牌建立自己的成品帘品牌。在C端市场取得好的之后,在未来的上市过程中就有非常强的优势,这个您怎么看?

王金友:这是必然的发展方向,预测三年以后,估计会开始。因为去年我们也与一些上市公司谈到一些合作,一起推进C端市场,但是时机还不够成熟,可能还需要两三年的时间,随着资本化的成熟,行业会出现新的发展。博孚暂时的计划是做好产品。

周军:对,先把主业做好。

王金友:对,在做好主业的情况下往前一步进行,找合作或者形成C端市场的计划。

周军:战略定位是不能迁移的,未来可能有孵化企业,或者是合作。这是两条路,也许未来可能会出现一个面向ToC的品牌,也许未必是电动窗帘,未必是电机行业人创立。

王金友:在市场成熟,有渠道有资金的情况下,很快就能取得发展。

一路走来的感悟

周军:那么还有最后一个问题,您这一路走过来的一些感悟?

王金友:总体来说,我是19年重新回来管工厂,首先博孚未来的规划是要走资本市场,所以这一路实际上我是很兴奋的。对于国内市场,博孚是后来者。19年疫情影响,行业内的很多人都开始守,不敢发力了,博孚没有退缩,而是开始在国内市场发力。

实际上这一路走来,目前行业虽然体量小,但是非常好。有些人可能会觉得没利润了,实际上他还是基于原来的一种老思维。

周军:没有原来利润高。

王金友:发展中的行业,给了我们更多的机会。如果这个行业电机厂有一个上市公司,两个上市公司,你就没机会了,对不对?恰恰这就是我们博孚最好的机会。

只要大的战略别出问题,一步一个脚印,按照业绩表现和市场占有率,很有发展空间。所以我们这一路走来,尤其从19年到现在4年时间,基本上是每年都是翻跟头在走。

所以我们的七年规划,步入资本市场,从20年开始,一直在按照这个节奏在走,就是再困难必须要完成多少,基本上还是达到的。我觉得,未来随着中国资本市场的成熟,每个企业都要是往这个方向走。

周军:对于博孚来说也是个机会,因为现在越来越多的提倡专精特新,提倡小巨人企业,冠军企业,博孚完全是符合这样一个标准的。

王金友:这一点我们是有充分的信心,同时团队的建设,包括各方面的建设都是按照越来越标准化,资本化来做的,未来的企业,实体企业也只有这条路可以走。



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